2018年中国个人护理用品市场规模继续增长，已达到2619.0亿元。国产品牌营收增速亮眼，部分国际品牌收入呈现负增长。中国的家庭护理产品中，织物护理产品占63.3%。市场集中度相对较高，TOP10企业拥有超过6成的市场份额。

随着居民消费水平的提高，中国消费者对高端快消品购买意愿的增加，未来中国快消品行业规模将继续稳步上升。中国快消品行业发展环境驱动力社会需求：2018年消费品零售总额不断上升，2018年中国实物商品网上零售额达到7万亿元。

2018年，快消品行业各细分产品的零售额均持续增长，其中粮油、食品类同比增长10.2%，饮料类同比增长9.0%，烟酒类同比增长7.4%，日用品类同比增长13.7%。2018年中国快消品销售额增长率达到5.2%。

根据最新发布数据，2018年中国共发生238起快消品主要资本事件，与2017年相比增加10.2%；但涉及金额为2476.1亿元，同比减少52.1%，显示出资本对快消品的热度出现降温。快消品并购呈现加码全渠道布局和联合跨界等并购特点。

//中国快消品行业市场规模将稳步上升//

艾媒咨询分析师认为，随着居民消费水平的提高，中国消费者对高端快消品购买意愿的增加，未来中国快消品行业规模将继续稳步上升。2018年快消品消费在中国居民消费的比重约为34.6%，是居民消费金额中占比******的项目，快消品在居民消费中具有重要地位。2018年中国社会消费品零售销售额达到38.1万亿元，快消品销售额增长率达到5.2%，其中个人护理用品类增长速度最快，达到10.3%。

//中国快消品行业的电商渠道占比将继续增长//

艾媒咨询分析师认为，随着居民消费水平的不断提高，消费者网购习惯的不断深化，快消品企业在电商平台的运营日益规范，2019年电商渠道在快消品各渠道的销售额占比将保持快速增长。2018年中国社会消费品零售销售额达到38.1万亿元，其中实物商品网上零售额达到7万亿元，同比增长28.1%。食用品类商品线上销售额同比增长33.8%，日用品品类商品线上销售额同比增长25.9%，且连续三年保持25%的高速增长，预计未来线上快消品市场规模将继续扩大。

--编辑：祺星热熔胶